{"id":10476,"date":"2014-10-20T10:14:00","date_gmt":"2014-10-20T08:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.tsp.at\/2014\/10\/20\/baden-wird-zur-marke-aber-wie\/"},"modified":"2025-10-21T14:58:41","modified_gmt":"2025-10-21T12:58:41","slug":"baden-wird-zur-marke-aber-wie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tsp.at\/en\/2014\/10\/20\/baden-wird-zur-marke-aber-wie\/","title":{"rendered":"Baden wird zur Marke \u2013 aber wie?"},"content":{"rendered":"<article class=\"item\">\n<h2><strong>Gastkommentar zum Markenentwicklungsprozess der N\u00d6 Kurstadt <\/strong><\/h2>\n<p>20.10.2014<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<p>Baden \u2013 <strong>Anfang September k\u00fcndigte der Badener Tourismusdirektor Klaus Lorenz \u201edas derzeit umfangreichste Markenentwicklungsprojekt in \u00d6sterreichs Tourismusbranche\u201c an. Die Kurstadt Baden, so Lorenz in einer Aussendung an Journalisten und Medien, unterziehe sich einer umfangreichen Positionierungsarbeit, um sich f\u00fcr die Zukunft neu auszurichten. Auch \u00f6sterreichweit k\u00f6nnten Interessierte mittels Online-Befragung teilnehmen.<\/strong> <\/p>\n<p>Als Berater war das \u201erenommierte Hamburger Consulting-Unternehmen\u201c Brandmeyer Markenberatung ausgew\u00e4hlt worden. Dessen Partner, Bernhard Klein habe in den letzten Jahren schon die internationale Werbung des Wiener Tourismusverbandes sehr erfolgreich auf neue Beine und sich damit auch im \u00f6sterreichischen Tourismus eine sehr gute Reputation erwerben k\u00f6nnen. Die Markenprofis h\u00e4tten neben Hamburg, Wien, K\u00f6ln oder Dresden schon viele St\u00e4dte und Destinationen erfolgreich ausgerichtet.\n<\/p>\n<p>Unsere Tourismusprofis nahmen also an der Befragung im Internet teil, um mehr \u00fcber die k\u00fcnftigen Pl\u00e4ne der Stadt Baden zu erfahren \u2013 nat\u00fcrlich aus touristischem Interesse. Zun\u00e4chst fiel uns auf, dass hier ausschlie\u00dflich Kur- und Tourismus-relevante Fragen gestellt wurden. Es wurde also lediglich die Motivation abgefragt, warum man Baden besuchen sollte. Dann wiederholten sich einige Fragen in anderer Konstellation, und am Ende fragte man sich selbst, ob diese Umfrage eigentlich neue Erkenntnisse bringen, oder Altbew\u00e4hrtes und ohnehin Bekanntes nur nochmals festigen soll.\n<\/p>\n<p><strong>Neue Perspektiven entstehen durch Exploration<\/strong> <\/p>\n<p>Nun wissen wir zwar nicht, was die aktuellen Ziele des Positionierungsprozesses in Baden sind, aber es sollte sich herumgesprochen haben, dass funktionierender Tourismus (St\u00e4dte, Kur- oder auch Ferientourismus) immer auch aus dem Zusammenspiel vieler ganz unterschiedlicher Standortfaktoren resultiert. Und es sollte zudem klar sein, dass man neue Perspektiven nur dadurch erzielt, dass man sich auch traut, bisher vielleicht unbekanntes Terrain zu betreten.\n<\/p>\n<p>Die Befragung griff hier zu kurz und ging in eine sehr einseitige Richtung. V\u00f6llig au\u00dfer Acht gelassen wurden die s\u00fcdlich von Wien ans\u00e4ssige Industrie, das Gewerbe, neue kulinarische Akzente und der in den letzten Jahren verst\u00e4rkte Zuzug von Menschen in die Region, die eine gro\u00dfe Chance f\u00fcr die Stadt Baden sind, aus ihrem nostalgischen Kaiser-Franz-Josef-Eck herauszukommen.<\/p>\n<p> Aus der Ferne ist Baden verstaubt, altmodisch und kleinst\u00e4dtisch, hat es in den letzten Jahrzehnten v\u00f6llig verabs\u00e4umt, junges Publikum anzusprechen &#8211; dieses Publikum sollte nicht nur zum Urlauben und Partymachen kommen, sondern vor allem auch, um die Wirtschaft, Gastronomie und die ganze Stadt zu beleben, die an manchen Tagen ja wie ausgestorben wirkt. Auch \u00e4ltere Menschen haben in der Regel lieber junge Leute um sich. Sie wollen nicht in ein \u201eAltenheim\u201c oder einen Kurgarten abgeschoben werden, sondern belebte Pl\u00e4tze mit Kommunikation mit jugendlichem Esprit.\n<\/p>\n<p><strong>Vom Kopf auf die F\u00fc\u00dfe <\/strong> <\/p>\n<p>Die Badener Tourismusdirektion macht in der Umfrage den Fehler, den viele andere Destinationen auch machen. Sie fragt exakt das ab, wof\u00fcr Baden schon heute steht: Betagte G\u00e4ste, Kuren, sch\u00f6ne Parks, K.u.K.-Theater, Entspannung, das Casino als T\u00fcpfelchen auf dem &#8220;I&#8221;. Sie fragt \u00fcberhaupt nicht danach, was Baden tun m\u00fcsste, um bei j\u00fcngeren Leuten zu punkten &#8211; n\u00e4mlich Arbeitspl\u00e4tze, attraktive Besucher-Highlights, interessante Bildungsangebote, Ansiedlungsangebote f\u00fcr Startup-Firmen und K\u00fcnstlerInnen, kurzum all das, wof\u00fcr Baden heute nicht steht.\n<\/p>\n<p>Ganz generell: Marken-Entwicklungsprozesse von Zeit zu Zeit sind richtig und gut, um den Status quo und die Meinung der Betroffenen zu erheben. Wenn Baden aber etwas bewegen will in Richtung Zukunft, muss dieser Prozess vom Kopf auf die F\u00fc\u00dfe gestellt werden. Die Verantwortlichen in Politik, Wirtschaft und Kultur m\u00fcssen eine neue Perspektive einnehmen und die Frage stellen: Warum sollte ein 20-25j\u00e4hriger junger Mann heute nach Baden kommen \u2013 egal ob als Gast, Besucher, Student, Zuz\u00fcgler oder k\u00fcnftiger Familienvater. Erst wenn diese Frage eindeutig beantwortet werden kann, dann ist Baden auf dem richtigen Weg.<\/p>\n<\/article>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gastkommentar zum Markenentwicklungsprozess der N\u00d6 Kurstadt 20.10.2014 Baden \u2013 Anfang September k\u00fcndigte der Badener Tourismusdirektor Klaus Lorenz \u201edas derzeit umfangreichste Markenentwicklungsprojekt in \u00d6sterreichs Tourismusbranche\u201c an. Die Kurstadt Baden, so Lorenz in einer Aussendung an Journalisten und Medien, unterziehe sich einer umfangreichen Positionierungsarbeit, um sich f\u00fcr die Zukunft neu auszurichten. 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