{"id":10774,"date":"2010-12-16T09:36:00","date_gmt":"2010-12-16T08:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.tsp.at\/2010\/12\/16\/medien-ohne-kooperationen-geht-nichts-mehr\/"},"modified":"2025-10-21T15:00:49","modified_gmt":"2025-10-21T13:00:49","slug":"medien-ohne-kooperationen-geht-nichts-mehr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tsp.at\/en\/2010\/12\/16\/medien-ohne-kooperationen-geht-nichts-mehr\/","title":{"rendered":"Medien: Ohne Kooperationen geht nichts mehr"},"content":{"rendered":"<article class=\"item\">\n<h2><strong>Online als Partner gefragt &#8211; Potenziale vielfach noch ungenutzt<\/strong><\/h2>\n<p>16.12.2010<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<p>Wien \u2013 <span style=\"line-height: 140%\"><strong>Die meisten Medienunternehmen kooperieren, um neue Zielgruppen,  Produkte und Kan\u00e4le zu erschlie\u00dfen (jeweils 84 %). Vor allem im  Online-Business ist die Kooperationsbereitschaft hoch. Dies gilt f\u00fcr die  Erstellung von Inhalten und die technische Produktion. In den Service-  und Support-Bereichen wie Personalmanagement oder IT finden  Kooperationen dagegen bislang kaum Ber\u00fccksichtigung, diagnostizieren die  Management Consultants Horv\u00e1th &amp; Partners in einer aktuellen  Studie.<\/strong> <\/p>\n<p><strong>Chancen werden erkannt, aber nicht genutzt<\/strong> <br \/>Medienmanager sehen in Kooperationen einen zentralen Erfolgsfaktor.  Bei mehr als 80 Prozent der von Horv\u00e1th &amp; Partners befragten  Medienunternehmen zielt die unternehmens\u00fcbergreifende Zusammenarbeit auf  verst\u00e4rkte Marktdurchdringung und die Erg\u00e4nzung des Leistungsangebots  ab. Allerdings verbucht nur ein Drittel der Studienteilnehmer nach dem  Eintritt in eine Kooperation einen sp\u00fcrbaren Unternehmenserfolg. Dies  h\u00e4ngt oft damit zusammen, dass Kooperationen nur eingeschr\u00e4nkt  formalisiert werden. Denn neben der Kooperationsbereitschaft tr\u00e4gt vor  allem diese &#8220;Formalisierung&#8221; zum Erfolg bei.  <\/p>\n<p><strong>Hoher Digitalisierungsgrad erh\u00f6ht die Attraktivit\u00e4t von Kooperationen<\/strong> <br \/>&#8220;Entscheidend ist, dass die Kooperationspartner \u00fcber gemeinsame und  messbare Ziele verf\u00fcgen &#8211; sonst ist alle M\u00fche vergeblich&#8221;, erl\u00e4utert Dr.  Ralph Becker, Medienexperte bei Horv\u00e1th &amp; Partners. 77 Prozent der  Unternehmen kooperieren innerhalb der gleichen Mediengattung, 59 Prozent  beabsichtigen innerhalb des n\u00e4chsten Jahres eine Zusammenarbeit mit  anderen Mediengattungen.  <\/p>\n<p>Umsatzstarke Medienkonzerne kommen heute ohne Kooperationen nicht  mehr aus, w\u00e4hrend sich kleinere Medienunternehmen zu 69 Prozent in  solchen Vereinbarungen befinden. Dabei gilt: Je h\u00f6her der  Digitalisierungsgrad des Medienhauses, desto h\u00f6her der Erfolg einer  Kooperation. Neben Online-Anbietern gelten vor allem Print-Unternehmen  als gefragte Partner.  <\/p>\n<p><strong>Kooperationen als Antwort auf verst\u00e4rkten Wettbewerb<\/strong> <br \/>Aktuelle Herausforderungen an die Medienbranche sind die zunehmende  Marktdurchdringung durch neue Wettbewerber aus medienfernen Branchen  sowie der Einbruch des Werbemarktes seit der Finanzkrise. Aber auch der  Innovationsdruck durch iPad und Smartphone machen den Medienakteuren zu  schaffen. Der User erwartet ein sofortiges Aufgreifen neuer Trends samt  digitaler Bereitstellung auf den entsprechenden Ger\u00e4ten. <\/p>\n<p><strong>Immer weniger Ressourcen f\u00fcr immer komplexere Jobs<\/strong> <br \/>Mag. Thomas Sima, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Management-Beratung Horv\u00e1th  &amp; Partners in Wien, bringt die Problematik auf den Punkt:  &#8220;Medienunternehmen stehen vor der Herausforderung, mit immer knapper  werdenden Ressourcen immer komplexer werdende Aufgabenstellungen zu  bew\u00e4ltigen. Hinzu kommt, dass sie mit der dynamischen Entwicklung  kleiner, agiler und neuer Wettbewerber auf dem Markt Schritt halten  m\u00fcssen.&#8221;  <\/p>\n<p><strong>\u00dcber die Studie<\/strong> <br \/>Die Horv\u00e1th &amp; Partners-Medienstudie 2010 hat die Einstellung von  Medienunternehmen zu Kooperationen sowie ihre Vorgehensweise und ihren  Erfolg untersucht. Rund 50 Medienmanager aus dem deutschsprachigen Raum  nahmen daran teil. <\/p>\n<p><strong>Horv\u00e1th &amp; Partners<\/strong> <br \/>Horv\u00e1th &amp; Partners ist eine unabh\u00e4ngige, international t\u00e4tige  Management-Beratung. Das 1981 in Stuttgart gegr\u00fcndete Unternehmen  besch\u00e4ftigt mehr als 400 Mitarbeiter an zehn Standorten in Deutschland,  \u00d6sterreich, der Schweiz, Ungarn, Rum\u00e4nien und den Vereinigten Arabischen  Emiraten. Im Mittelpunkt der Beratung stehen die Leistungssteigerung  und die nachhaltige Verbesserung der Leistungsf\u00e4higkeit von Unternehmen.   <\/span><\/p>\n<\/article>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Online als Partner gefragt &#8211; Potenziale vielfach noch ungenutzt 16.12.2010 Wien \u2013 Die meisten Medienunternehmen kooperieren, um neue Zielgruppen, Produkte und Kan\u00e4le zu erschlie\u00dfen (jeweils 84 %). Vor allem im Online-Business ist die Kooperationsbereitschaft hoch. Dies gilt f\u00fcr die Erstellung von Inhalten und die technische Produktion. 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