{"id":10945,"date":"2009-03-01T17:50:34","date_gmt":"2009-03-01T16:50:34","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.tsp.at\/2009\/03\/01\/oesterreichs-unternehmen-brauchen-pr-nachhilfe\/"},"modified":"2025-10-21T15:00:52","modified_gmt":"2025-10-21T13:00:52","slug":"oesterreichs-unternehmen-brauchen-pr-nachhilfe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tsp.at\/en\/2009\/03\/01\/oesterreichs-unternehmen-brauchen-pr-nachhilfe\/","title":{"rendered":"\u00d6sterreichs Unternehmen brauchen PR-Nachhilfe"},"content":{"rendered":"<article class=\"item\">\n<h2><strong>Sagt der PR-Verband Austria<\/strong><\/h2>\n<p>01.03.2009<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<p>Wien \u2013 \u00d6sterreichs Klein- und Mittelbetriebe (KMU) brauchen PR-Nachhilfe. Die \u00fcberwiegende Mehrheit h\u00e4lt PR-Ma\u00dfnahmen f\u00fcr sehr wichtig, und jedes zweite Unternehmen will seine PR-Aktivit\u00e4ten ausbauen, aber nur eine Minderheit h\u00e4lt ihre eigenen PR-Kenntnisse f\u00fcr ausreichend. Das geht aus einer GfK-Studie hervor, die auf Initiative des Public Relations Verbandes \u00d6sterreich (PRVA) im vergangenen Sommer durchgef\u00fchrt wurde. \u00dcber 300 PR-Verantwortliche in Unternehmen von 10 bis 500 Mitarbeitern wurden hierf\u00fcr befragt. <\/p>\n<p>\u00a0&#8220;Trotz der aktuellen Wirtschaftsflaute l\u00e4sst sich ein gro\u00dfes PR-Potential bei den Klein- und Mittelbetrieben feststellen&#8221;, fasst Marktforscher Alexander Zeh von der GfK Austria zusammen. Und Martin Bredl, Pr\u00e4sident des PRVA, erl\u00e4utert: &#8220;Die Studie zeigt, dass in den Unternehmen das konkrete Wissen um PR und der damit verbundene unternehmerische Mehrwert nur schwach ausgepr\u00e4gt sind. Wir werden daher Ma\u00dfnahmen setzen, um ihnen Unterst\u00fctzung bei der professionellen Kommunikation zu bieten.&#8221; <a href=\"http:\/\/www.prva.at\/\" target=\"_blank\">http:\/\/www.prva.at<\/a> <\/p>\n<p>Die aktuelle Gfk-Studie zeigt indirekt auch das Dilemma der PR-Branche in seiner ganzen Klarheit auf. Die Ziele der PR-Arbeit sind oft diffus, und nahezu alle Kommunikationsformen, von der klassischen Werbung \u00fcber Internet, Direkt Marketing und Verkaufsf\u00f6rderung bis hin zum Event und zum Sport-Sponsoring werden mit &#8220;PR&#8221; gleichgesetzt: Acht von zehn befragten KMU geben an, in ihrem Unternehmen PR zu betreiben, doch bei n\u00e4herer Betrachtung stellt sich heraus, dass sie Plakatwerbung, Radiospots oder Direkt Mailings meinen. <\/p>\n<p>PR ist in den KMU zwar meistens &#8220;Chefsache&#8221;, wird aber trotzdem stiefm\u00fctterlich behandelt, befinden die GfK-Forscher. Eine eigene PR-Abteilung leisten sich nur zehn Prozent der Unternehmen mit mehr als 10 Mitarbeiter, der durchschnittliche PR-Aufwand pro Woche betr\u00e4gt 11,5 Stunden. Nur jedes zweite Unternehmen hat ein eigenes PR-Budget, im Schnitt aber unter 20.000 Euro pro Jahr. Die beliebtesten PR-Instrumente sind Website (80%), Brosch\u00fcren (78%), Kundenevents, Pressemitteilungen (76%) und Sponsoring (74%). <\/p>\n<p>Die Selbsterkenntnis ist allerdings gro\u00df: Nur 17% geben an, mit Umfang und Qualit\u00e4t der PR in ihrem Unternehmen v\u00f6llig zufrieden zu sein, 58 % der PR-Verantwortlichen in den Unternehmen halten ihre eigenen PR-Kenntnisse f\u00fcr unzureichend. Der PRVA will daher jetzt mit Schulungsangeboten f\u00fcr KMU punkten, einen eigenen Informationstag starten und das &#8220;Produkt PR&#8221; st\u00e4rker profilieren. Auch will man den Sektor KMU unter den eigenen Mitgliedern promoten. <\/p>\n<p>Eine von der Nachrichtenagentur pressetext in Auftrag gegebene Integral-Studie war im Vorjahr zum Ergebnis gekommen, dass der Bedarf an PR-Dienstleistern in \u00d6sterreich steigt. Insbesondere mittelst\u00e4ndische und gro\u00dfe Unternehmen setzten verst\u00e4rkt auf PR-Ma\u00dfnahmen in der Kommunikation, w\u00e4hrend es bei kleineren Unternehmen Nachholbedarf g\u00e4be. Nur jedes f\u00fcnfte Unternehmen unter 20 Mitarbeitern leiste sich PR, so die repr\u00e4sentative Umfrage unter 750 Unternehmen, die von der Marktforschungsgesellschaft Integral im Rahmen des Austrian Internet Monitor (AIM-Business) f\u00fcr pressetext durchgef\u00fchrt wurde. <a href=\"http:\/\/www.pressetext.at\/pte.mc?pte=080128011\" target=\"_blank\">http:\/\/www.pressetext.at\/pte.mc?pte=080128011<\/a> <\/p>\n<\/article>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sagt der PR-Verband Austria 01.03.2009 Wien \u2013 \u00d6sterreichs Klein- und Mittelbetriebe (KMU) brauchen PR-Nachhilfe. Die \u00fcberwiegende Mehrheit h\u00e4lt PR-Ma\u00dfnahmen f\u00fcr sehr wichtig, und jedes zweite Unternehmen will seine PR-Aktivit\u00e4ten ausbauen, aber nur eine Minderheit h\u00e4lt ihre eigenen PR-Kenntnisse f\u00fcr ausreichend. 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