{"id":9850,"date":"2020-11-02T09:45:00","date_gmt":"2020-11-02T08:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.tsp.at\/2020\/11\/02\/gruene-welle-erobert-supermaerkte\/"},"modified":"2025-10-21T14:52:28","modified_gmt":"2025-10-21T12:52:28","slug":"gruene-welle-erobert-supermaerkte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tsp.at\/en\/2020\/11\/02\/gruene-welle-erobert-supermaerkte\/","title":{"rendered":"Gr\u00fcne Welle erobert Superm\u00e4rkte"},"content":{"rendered":"
\n

Horv\u00e1th-Studie: Konsumenten honorieren Nachhaltigkeit <\/strong><\/h2>\n

02.11.2020<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Stuttgart \u2013 Mehr f\u00fcr nachhaltige Produkte zu bezahlen, ist keine Frage des Geldbeutels mehr. Vor allem bei Lebensmitteln sind Konsumenten immer \u00f6fter bereit, tiefer in die Taschen zu greifen. In puncto Inhalt, Herkunft und Transparenz besteht jedoch weiter Unsicherheit – selbst gut gemeinte G\u00fctesiegel bieten nicht immer die gew\u00fcnschte Orientierung. Das geht aus einer aktuellen Studie der Managementberatung Horv\u00e1th & Partners hervor, f\u00fcr die im April 300 Personen befragt wurden.<\/strong> <\/p>\n

Die Studienergebnisse zeigen deutlich, welch hohen Stellenwert nachhaltig produzierte Konsumg\u00fcter mittlerweile in der Kaufentscheidung quer durch alle Verbraucherschichten haben. “Wir beobachten geradezu eine gr\u00fcne Welle”, erl\u00e4utert Studienautor Michael Buttkus, Horv\u00e1th-Partner f\u00fcr Retail & Consumer Goods. “Die Corona-Pandemie hat zu einer sp\u00fcrbaren Dynamisierung und Ver\u00e4nderung des Kaufverhaltens gef\u00fchrt, auf die Hersteller mit entsprechenden Kapazit\u00e4ten und Priorit\u00e4ten reagieren m\u00fcssen.”\n<\/p>\n

Bio und Fair im Trend<\/strong> <\/p>\n

F\u00fcr Unternehmen der Konsumg\u00fcterbranche bedeutet dies, Nachhaltigkeit wird k\u00fcnftig schlicht zum “Hygienefaktor” und damit essenziell f\u00fcr die \u00f6kologische Ausrichtung jedes Unternehmens, meint der Handelsexperte. Die bei vielen Anbietern bestehende Kluft zwischen unternehmenseigenen Sustainability-Ambitionen und der Realit\u00e4t sei vor dem Hintergrund steigender Konsumentenerwartungen und der klaren Verbraucheranalysen dringend zu schlie\u00dfen. Die Studienergebnisse verdeutlichen, dass es hier um nicht weniger als die Wettbewerbspositionierung der Zukunft gehen wird.\n<\/p>\n

Studienergebnisse eindeutig<\/strong> <\/p>\n

1. Die Studie belegt, dass die Ausgaben f\u00fcr nachhaltige Produkte im Vergleich zur allgemeinen Ausgabenbereitschaft stabil geblieben sind.\n<\/p>\n

2. Nachhaltige Produkte werden inzwischen von allen Bev\u00f6lkerungsschichten begr\u00fc\u00dft und gefordert. Daher ist es wichtig, das Produktportfolio zu \u00fcberarbeiten und den Marketing-Mix f\u00fcr diese Produkte auf breitere K\u00e4uferschichten auszurichten.\n<\/p>\n

3. Gerade jetzt in Corona-Zeiten sind Kunden besonders sensibilisiert f\u00fcr Regionalit\u00e4t, Fairness und Nachhaltigkeit. Umso wichtiger wird es in der Kundenansprache, die ad\u00e4quate Tonalit\u00e4t und die richtigen Botschaften zu finden.\n<\/p>\n

4. Ein Dilemma birgt allerdings die starke Un\u00fcbersichtlichkeit von Umwelt- und G\u00fctesiegeln. Immer mehr solcher Zertifizierungen und Umweltzeichen f\u00fchren zu immer weniger Orientierung und daher auch zu sinkendem Vertrauen.\n<\/p>\n

5. Und zuletzt: Nachhaltigkeit und Profitabilit\u00e4t schlie\u00dfen sich nicht aus. Im Gegenteil – nachhaltige Produkte werden vom Kunden mit einem Mehrwert assoziiert, der sich auch in erh\u00f6hter Zahlungsbereitschaft widerspiegelt.\n<\/p>\n

Richtige Zeit zum Handeln<\/strong> <\/p>\n

Konsumenten blicken mit “Argusaugen” auf Hersteller und Produkte, sagt Buttkus. Abgedroschene Werbebotschaften oder stumpfe Wiederauflagen von \u00e4lteren Promotions greifen zu kurz. Authentische Geschichten, die zur eigenen Marke passen und die aktuelle Lage widerspiegeln, sind wichtiger denn je. “So l\u00e4sst sich gerade in Corona-Zeiten das eigene Profil sch\u00e4rfen und die Nachhaltigkeit glaubhaft in der eigenen Marke verankern”, erkl\u00e4rt Buttkus.\n<\/p>\n

Buttkus appelliert an Konsumg\u00fcterhersteller, alternative und vor allem l\u00e4ngerfristige Ans\u00e4tze zu entwickeln, um m\u00f6gliche Informationsdefizite beim Kunden abzubauen und das Vertrauen in Bio und Fair zu st\u00e4rken. Aufkl\u00e4rungskampagnen, die clever mit den eigenen Produkten und Prozessen verzahnt sind, erh\u00f6hen nicht nur die Akzeptanz nachhaltiger Produkte im Markt, sondern erlauben Anbietern gleichzeitig die erfolgreiche Positionierung als “Marke des Vertrauens”.\n<\/p>\n

Der Horv\u00e1th-Experte sieht die Corona-Pandemie aber auch als Gelegenheit f\u00fcr Konsumg\u00fcterhersteller, Produkte und Prozesse einer systematischen Analyse in Hinblick auf neue Anforderungen zu unterziehen. “Jetzt geht es um mehr als Preisstrategien. Wir sehen die Notwendigkeit, die gesamte Unternehmung \u00fcber alle Funktionen glaubhaft auszurichten, um die Produkte entsprechend zu positionieren. Und auch wenn es eine Diskrepanz zwischen Zahlungsbereitschaft und tats\u00e4chlichen Ausgaben im Alltag gibt, sind die ermittelten Preisaufschl\u00e4ge f\u00fcr Bio- und Fair-Produkte als starkes Signal in diese Richtung zu interpretieren.”\n<\/p>\n

\u00dcber die Studie<\/strong> <\/p>\n

<\/strong> F\u00fcr die Horv\u00e1th-Studie “Nachhaltig in und aus der Krise: Die Konsumg\u00fcterlandschaft im Wandel” wurden im April 2020 – w\u00e4hrend des Corona-Lockdowns – 300 Personen repr\u00e4sentativ aus allen Einkommens- und Bildungsschichten und Altersgruppen befragt. Die Studie ist hier verf\u00fcgbar: https:\/\/bit.ly\/3oVQWNx<\/a><\/p>\n<\/article>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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