{"id":9981,"date":"2019-04-19T13:44:00","date_gmt":"2019-04-19T11:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.tsp.at\/2019\/04\/19\/tourismus-braucht-heimat-klischees\/"},"modified":"2025-10-21T14:57:30","modified_gmt":"2025-10-21T12:57:30","slug":"tourismus-braucht-heimat-klischees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tsp.at\/en\/2019\/04\/19\/tourismus-braucht-heimat-klischees\/","title":{"rendered":"Tourismus braucht Heimat-Klischees"},"content":{"rendered":"<article class=\"item\">\n<h2><strong>Buchautorin Elsbeth Walln\u00f6fer: G\u00e4ngige Heimatbilder m\u00fcssen aber Realit\u00e4t entsprechen<\/strong><\/h2>\n<p>19.04.2019<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<p>Wien\/Villach \u2013 Der \u00f6sterreichische Tourismus braucht Klischees wie Dirndl, Schuhplattler, Lippizaner, Berge und Seen. G\u00e4ngige Bilder von Heimat sind eine &#8220;gut funktionierende W\u00e4hrung&#8221;. Es ist allerdings wichtig, dass diese Bilder auch der Realit\u00e4t entsprechen. Denn im Tourismus sind Klischees auch Versprechen. Wenn diese nicht gehalten werden k\u00f6nnen, muss man auf andere Bilder setzen, sagt die Tiroler Volkskundlerin und Buchautorin Elsbeth Walln\u00f6fer, die beim Tourismusforum im Rahmen der Europ\u00e4ischen Toleranzgespr\u00e4che am 5. Juni in Villach zu Gast sein wird. <a href=\"http:\/\/www.fresach.org\" target=\"_blank\">http:\/\/www.fresach.org<\/a> <\/p>\n<p>&#8220;Klischees funktionieren, weil sie die einfachste Art der Sprache sind&#8221;, meint Walln\u00f6fer im Gespr\u00e4ch mit pressetext. Weil der Tourismus ein bedeutender Wirtschaftsfaktor ist und vielen Menschen zu einem Einkommen verhilft, sei es wichtig, durch diese Sprache ein bestimmtes Bild zu vermitteln. Allerdings muss man dieses Bild auch immer wieder kritisch hinterfragen. &#8220;Entsprechen die Klischees noch der Lebenswirklichkeit? Finde ich das vor, was mir versprochen wurde?&#8221;, gibt Walln\u00f6fer zu bedenken. Wenn das nicht mehr der Fall sei, m\u00fcssten G\u00e4ste und Touristen anders angesprochen bzw. beworben werden.\n<\/p>\n<p><strong>Heimat als W\u00e4hrung<\/strong> <\/p>\n<p>Walln\u00f6fer sieht den Tourismus als kommerziellen Handel mit der eigenen Lebenswelt, der Heimat. Sie sieht dabei aber nicht unbedingt ein Problem: &#8220;Heimat ist nun mal eine W\u00e4hrung. Die Heimat &#8216;verkaufen&#8217; bedeutet nur, dass es eine Summe von Menschen gibt, die ein Gesch\u00e4ft mit ihrer eigenen Lebenswelt machen&#8221;, erkl\u00e4rt die Volkskundlerin. Es sei aber f\u00fcr die Tourismusmacher wichtig, verantwortungsbewusst mit der Heimat umzugehen. Zu viele Betreiber w\u00fcrden nur auf die &#8220;buchhalterische Bilanz&#8221; achten und nicht auf die Lebenswelt, warnt Walln\u00f6fer. Sie sollten mehr an die mittel- und langfristige Erhaltung ihrer Umwelt denken, um auch in Zukunft Heimat als wertvolles Gut pr\u00e4sentieren zu k\u00f6nnen.\n<\/p>\n<p>\u00dcberraschend: Die Autorin sieht manche Klischees \u00fcber \u00d6sterreich durchaus positiv. Jedes Jahr kommen Touristen aus aller Welt, weil \u00d6sterreich f\u00fcr unber\u00fchrte Natur steht. Qualit\u00e4t sei ein Alleinstellungsmerkmal der W\u00e4hrung \u00f6sterreichische Heimat. Aber \u00dcberkommerzialisierung im Tourismus schade dieser Qualit\u00e4t. &#8220;Wir m\u00fcssen \u00fcber eine neue Bescheidenheit diskutieren, sowie die Frage nach den Konsequenzen der Demokratisierung des Reisens, also jedes Reiseziel f\u00fcr m\u00f6glichst viele gleich attraktiv werden zu lassen&#8221;, meint Walln\u00f6fer.\n<\/p>\n<p><strong>Positives Heimatbild bedroht<\/strong> <\/p>\n<p>Nur durch die verantwortungsvolle Nutzung der Ressourcen und den Schutz der Umwelt kann das Klischee der unber\u00fchrten Natur erhalten bleiben. Walln\u00f6fer zufolge ist das positive Heimatbild in \u00d6sterreich gegenw\u00e4rtig von ma\u00dflosen wirtschaftlichen Interessen bedroht. &#8220;Grund und Boden werden nicht als nat\u00fcrliche Lebenswelt erfahren, sondern als finanzpolitische Gr\u00f6\u00dfe, deren Kr\u00e4ften jeder Einzelne ohnm\u00e4chtig ausgeliefert ist. Industrie und Infrastruktur werden als Umweltbedrohung erlebt&#8221;, kritisiert Walln\u00f6fer. Die Menschen h\u00e4tten das Gef\u00fchl, die sie umgebende, nat\u00fcrliche Welt geh\u00f6re nicht mehr ihnen. \u00dcberall lauere ein &#8220;Spekulant&#8221;.\n<\/p>\n<p>Verschiedene Aspekte von Wirtschaft und Kultur m\u00fcssten neu diskutiert werden, wie zum Beispiel die unbeschr\u00e4nkte Personenfreiz\u00fcgigkeit und deren Folgen. &#8220;Alles, was wir in unserer Lebenswelt vorfinden, haben wir selbst gemacht, also sollten wir auch imstande sein, hier \u00c4nderungen vorzunehmen&#8221;, sagt Walln\u00f6fer.\n<\/p>\n<p>Elsbeth Walln\u00f6fer wird am 5. Juni 2019 anl\u00e4sslich der Europ\u00e4ischen Toleranzgespr\u00e4che <a href=\"http:\/\/fresach.org\" target=\"_blank\">http:\/\/fresach.org<\/a> in Villach zum Thema &#8220;Hier und dort, Wir und Ihr: Ist die Heimat noch zu retten?&#8221; sprechen und an der anschlie\u00dfenden Diskussionsrunde zum Thema &#8220;Fremde Heimat: Wie weit darf Tourismus gehen?&#8221; teilnehmen. Ihr j\u00fcngstes Buch &#8220;Heimat. Ein Vorschlag zur G\u00fcte&#8221; erschien im Fr\u00fchjahr 2019 beim Haymon Verlag. <a href=\"https:\/\/bit.ly\/2GtQqSI\" target=\"_blank\">https:\/\/bit.ly\/2GtQqSI<\/a><\/p>\n<\/article>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Buchautorin Elsbeth Walln\u00f6fer: G\u00e4ngige Heimatbilder m\u00fcssen aber Realit\u00e4t entsprechen 19.04.2019 Wien\/Villach \u2013 Der \u00f6sterreichische Tourismus braucht Klischees wie Dirndl, Schuhplattler, Lippizaner, Berge und Seen. G\u00e4ngige Bilder von Heimat sind eine &#8220;gut funktionierende W\u00e4hrung&#8221;. Es ist allerdings wichtig, dass diese Bilder auch der Realit\u00e4t entsprechen. Denn im Tourismus sind Klischees auch Versprechen. 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